La marca Solera, parte del portafolio de Empresas Polar, lanzó su más reciente campaña bajo el concepto “En las buenas”, una propuesta que busca resignificar la idea de lo premium desde una mirada más cotidiana y emocional.
Daniela López, coordinadora de Marca de Solera, explicó que la iniciativa surgió a partir de estudios con consumidores venezolanos, donde se evidenció un cambio en la percepción de este concepto.
“Ya lo premium no es quizás ese momento exclusivo o elitesco costoso, sino esos momentos especiales que realmente uno tiene, es compartir con tu familia, es unas birras con tus panas… lo premium se pasó completamente a eso, a lo humano”, comentó.
La campaña busca acompañar al consumidor en todo tipo de momentos, no solo en celebraciones. “La idea es estar acompañando al consumidor todo el tiempo, saber que incluso es como una amiga… va a estar ahí contigo, sea lo que sea que te está pasando”, dijo.
Solera cuenta con dos presentaciones: Verde y azul. Ambas han generado fidelidad entre sus consumidores. López resaltó que quienes consumen la verde es porque la han tomado toda su vida y les encanta, mientras que la azul es una opción para todo el mundo porque siempre cae bien.
En cuanto a la diferenciación de la marca, señaló que el portafolio es un factor clave. “Tenemos dos cervezas totalmente distintas que cumplen funciones distintas y que te pueden acompañar en momentos diferentes”, lo que permite ampliar las ocasiones de consumo.
Además de su nueva campaña, Solera continuará con sus actividades promocionales, como el tradicional “bar hopping” (una ruta de locales nocturnos) y su presencia en eventos deportivos como los torneos de pádel. También anunciaron el lanzamiento de una nueva iniciativa llamada “Blue Party”, cuya fecha será revelada próximamente a través de sus canales digitales.
Por ahora, la marca no contempla la incorporación de embajadores, manteniendo al producto como su principal portavoz. “La Solera es la gran embajadora de la marca, pero estamos evaluando otras formas de comunicar”, añadió.
Más información: @solerapremium
Por: Wanda López Agostini / arumbear.com
Prensa y fotos Solera: Vanessa Gómez / Dirección de Comunicaciones Empresas Polar
