La marca Mavesa lanzó una campaña publicitaria enfocada exclusivamente en la mayonesa. Bajo el lema “Mavesa pega con todo”, esta iniciativa busca destacar la conexión emocional que los consumidores venezolanos tienen con este aderezo, considerado por muchos como un «elemento esencial en la mesa».
Adriana de Sousa, gerente de marca Mavesa, explica que esta apuesta representa un cambio estratégico en la forma de comunicar los productos: “Mavesa es una marca que tradicionalmente ha comunicado su portafolio completo, pero decidimos darle la oportunidad a cada categoría de hablar de forma individual. De ahí nace la idea de hacer una campaña solamente para mayonesa Mavesa que pega con todo”.
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La idea de esta campaña surgió tras estudios de mercado que revelaron la diversidad de combinaciones que los consumidores hacen con mayonesa Mavesa: desde caraotas, arroz y pasta, hasta opciones inesperadas como galletas dulces. Este hallazgo inspiró el mensaje central de la campaña, que celebra la versatilidad del producto en la cocina venezolana.
Uno de los elementos destacados de la campaña es su jingle, inspirado en una canción popular con más de 25 años de historia. “La música es un conector. Buscamos que esta canción funcionara como medio para hacer llegar nuestro mensaje: Mavesa pega con todo. Adaptamos su letra para que transmitiera ese mensaje a través de una canción que fue muy recordada y exitosa», destaca.
La campaña se despliega en múltiples canales: medios masivos, radio, televisión, vallas publicitarias, paradas de autobús, tótems, autobuses rotulados y activaciones en puntos de venta.
“Tenemos cuatro comerciales de televisión que comienzan con una situación cotidiana y de repente, mayonesa Mavesa le da ese cambio. Además, adaptamos la coreografía original de la canción para que aplicara a la categoría», agrega.
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Visualmente, la narrativa de la campaña se construye con elementos que evocan el mensaje principal. Las piezas gráficas y audiovisuales están diseñadas para generar un reconocimiento inmediato entre el jingle y el producto, fortaleciendo el vínculo emocional con el consumidor.
Sobre el impacto cultural, De Sousa destaca: «El consumidor venezolano siente que su mesa necesita tener mayonesa Mavesa para estar completa. No importa la combinación, siempre le da ese toque que resalta sus comidas del día a día.”
Finalmente, la gerente confirmó que esta campaña forma parte de una plataforma más amplia que permitirá a cada producto del portafolio tener su protagonismo. “Cada producto tiene su importancia. Decidimos comenzar con mayonesa Mavesa, pero cada uno va a tener su momento», dijo.
Por: Wanda López Agostini / arumbear.com
Prensa Mavesa: Vanessa Gómez – Empresas Polar
